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Kenya, Chine, Sardaigne et Baléares… les destinations en perte de vitesse
Du côté des déceptions, le Kenya accuse un fort recul (-55%) eu égard à un contexte politique difficile en 2008. Malgré la portée planétaire des Jeux Olympiques, la Chine connaît étonnamment un léger recul (5%) dans les réservations de voyage (voyage sur mesure et hôtel sec). Taïwan a également enregistré une baisse de ses réservations de 29% en 2008.
Parmi les déceptions, la Sardaigne (-26%), qui avaient pourtant bénéficié en 2007 de l’effet « les Bronzés 3 », et dans une moindre mesure les Baléares (-6%), ont connu une saison difficile, pâtissant d’une image de destination coûteuse au regard des prestations offertes. Destinations au top des années 90, elles semblent cette année moins correspondre aux désirs et aux tendances actuelles.
La consommation de voyage progresse et les comportements évoluent
Malgré un contexte économique difficile, le voyage en ligne semble bien résister à la crise. Les réservations effectuées par les voyageurs français sur Expedia.fr ont continué à progresser en 2008, signe que le climat économique n’a pas encore réfreiné les envies de voyage.
En 2008, les e-voyageurs ont maintenu leur budget consacré au voyage. Malgré le contexte économique difficile, ils ont continué à partir à l’étranger. C’est ainsi que le panier moyen des voyageurs français est resté stable sur Expedia.fr en 2008. Il en est de même pour les Allemands, les Britanniques et les Américains. Cette stabilité du panier moyen reflète la confiance des e-voyageurs. Cela montre aussi que l’inflation a été contenue par l’ensemble des acteurs du voyage pour maintenir des niveaux de prix et de fréquentation équivalents.
Comme les budgets consacrés aux vacances, la durée moyenne des séjours réservés reste stable. A noter que si les Américains partent moins souvent et moins longtemps, ils dépensent beaucoup plus que les autres en hôtellerie : leur panier moyen sur l’hôtel est en effet 25% plus élevé que celui des voyageurs français. Cela s’explique en partie par le fait qu’ils voyagent principalement aux Etats-Unis, où le prix moyen d’une chambre est plus élevé qu’en Europe. Par ailleurs, bénéficiant de moins de jours de congés que les Européens, les Américains consacrent en comparaison, un budget plus élevé à leurs voyages.
Les comportements des voyageurs ont évolué pour mieux s’adapter à un contexte économique incertain. Prévoyants, les voyageurs français ont réservé leurs vacances encore plus tôt en 2008 qu’en 2007. La part des réservations effectuées plus de deux mois à l’avance a en effet progressé notablement en 2008. A l’inverse, les réservations effectuées à moins de 15 jours du départ ont diminué d’autant.
